业内，曲美家具的曲线美是相当出名的。当20世纪90年代初，曲美董事长赵瑞海就开始用舶来的弯曲木生产家具，“曲美”的品牌名称由此而来，并无意中在家具界树起一个具有美学内涵的品牌形象。

    目前，曲美家具仍是中国唯一拥有此项技术和设备的家具企业。此外，曲美也是国内第一家买断外国设计师的家具企业。早在10 年前，赵瑞海就开行业先河，推出新款北欧风格家具的同时，也宣布将家具的设计者丹麦设计师汉斯终身买断，即该设计师在中国市场上只为曲美一家做设计。随着产品定位的转变，如今曲美迎来的“世界之家”时代，曲美的设计师也来了个“改朝换代”，由法国的帕瑞特和克劳德两位设计师来打造曲美新形象。

    曲美不仅对内功——家具的设计颇为用心，对外形——专卖店的设计也是煞费苦心。当大众还感慨在黑色的墙、黑色的顶、黑色的灯以及柔和的光线所营造的曲美体验店内时，曲美已经将专卖店的外观设计提上了日程。

    2007年，由国际顶级设计师设计的曲美北五环中心店店面外观设计也让所有人大开眼界。店面的整个外观以黑色为底、红色蝴蝶花轻盈点缀，且花朵几乎占据了整个墙面，给人极强的视觉冲击感。这样把店面外观设计得如一幅风景画的曲美想不引人注目都难。如今，顶级设计的曲美专卖店已经成为城市中的新地标。

    从家具产品到专卖店的内外观，曲美都用设计向人们展示了企业的实力，充分阐释了在家具行业中设计的重要性，展示了设计给家具带来的魅力。设计已经成为曲美打造品牌的一张“名片”。